商品包装的功能和作用有哪些

商品包装是商品生产过程中经常使用的一个环节。它不仅可以将商品保护得更好，更方便运输和储存，还可以增加商品的附加值、提高商品的吸引力、增强品牌形象、传达营销信息和促进销售。商品包装除了保护商品之外，还有哪些功能和作用呢？接下来就让我们来详细分析。

提高商品的附加值

商品包装有助于提高商品的附加值，从而提高商品的售价和利润率。通过包装设计提高商品的外观和品质，使商品更加吸引人。比如，高档礼品的包装要富有艺术感和文化内涵，让人们觉得更加尊贵和高档；而便宜的商品则可以通过包装设计突出商品的特色和优惠，引起消费者的购买欲望。特别是对于一些口感较差、不太美观的商品，通过包装的精美，可以掩盖商品本身的缺陷，让消费者更愿意购买。

增强品牌形象

品牌形象是消费者购买商品的一个重要因素。商品包装可以将品牌形象直观地体现出来，从而提高消费者对品牌的认可度和忠诚度。比如，可口可乐的红色标志和字体是一种非常成功的品牌包装设计，letv的logo也是如此。

品牌包装设计应该尽可能使其从众不同，有别于其他品牌的包装。调查发现，如果一个品牌的包装设计能够让人愉悦和记住，这个品牌的销售额将会比竞争对手高出35%以上。这就说明了包装对品牌形象建设的重要性。

传达营销信息

商品包装不仅可以显示品牌形象，还可以传递营销信息给消费者。营销信息包括商品的名称、介绍、价格、成分、使用方法、生产日期、保质期等等。消费者在购买商品时，往往会先察看包装上的这些信息，选择自己所需要的商品。营销信息的传递要突出重点、准确明了、简洁明了，从而更容易被消费者接受和记住。

促进销售

商品包装的设计可以促进销售，增加销售量。一个好的包装设计能让人们注意并愿意购买这个商品，从而带来更好的销售业绩。很多时候，一些被认为不重要的包装细节其实会吸引消费者的眼球。比如，一些食品公司在包装上做的很好，比如在香肠上画出微笑的脸部表情，这种包装设计可以给人留下深刻的印象，从而吸引人们购买。

商品包装上的促销标语，如“买一送一”、“优惠折扣”、“特别奉送”等，也可以促进销售。人们总是喜欢购买比平时更便宜的商品，并且在特殊的时刻（如节假日等）会有更多的购买行为。

商品包装是促进商品销售的重要手段之一。在现代经济中，商品品质的提高已经成为了一个标配，商品包装的作用也正越来越凸显出来。正确地把握商品包装的功能和作用对于品牌保持竞争力、提高市场占有率以及刺激消费需求等都具有积极的推动作用。