产品外包装的作用是什么

作为商品销售的重要组成部分，产品外包装的设计和制作十分重要。外包装不仅仅是产品保护的工具，更是影响消费者购买决策的因素之一。在市场上，有一个共识：好的包装能够增加销售额，而差的包装则会让你的产品黯然失色。

外包装的作用是保护产品。产品在运输、储存过程中，需要承受外部环境的影响，并且要避免破损、碰撞等情况对产品造成的损失。包装也可以保证产品的卫生健康，例如食品包装需要保证无毒无害，防止产品受到污染等。在产品设计时，外包装的物理性能如承重能力、耐压能力、防震能力都需要考虑在内。

外包装还承担了宣传的作用。对于产品销售，售卖渠道所具有的影响力是非常大的。良好的外观设计会吸引消费者的眼球，激发其购买欲望。好的包装可以起到吸引消费者、提升商品形象的作用，甚至可以在众多同类产品中脱颖而出。对于初次接触某品牌的消费者来说，包装设计就成了他/她对品牌的第一印象。过时或者不符合时代潮流的包装设计会给产品带来很大的负面影响。

外包装还体现了商品的价值。商家通过包装赋予产品以附加的价值，并以此来提高产品的售价。如香水的外包装通常是细致、精致、高档，这些都是为了突出香水的高贵优雅。同样，高档的烟、高档的鞋、包等产品都有着精美的外包装。阿玛尼的服装在设计时候会首先考虑外档与衬里的质量、手感而不是生产成本。消费者往往认为好的包装实际上就代表着高档次的商品，在设计时应该考虑将产品与目标消费群体的需求结合起来，从而为产品附加更多的价值。

外包装还需要有效的符合规定。包装的权属、生产日期、保质期等都是需要在包装上标注的。如According to a study by the International Color Consortium（ICC）,大约有60％ 的人在购买前会检查标签或包装，产品标签和包装上的信息能够为消费者提供有用的信息，帮助他们做出决策。同时也避免了由于包装信息不准确而导致的商业纠纷问题。

外包装不仅仅只是一件简单的保护和包装工具，而是一种产生价值的手段。在商品销售的外包装设计能够体现商品的品质、文化内涵、设计理念以及消费者的品位。优秀的外包装不仅能够在商品销售中产生积极的效果，更能够使客户对品牌形成更深层次的认同感。