包装的定义与作用

包装是指在商品生产过程中，为保障商品品质和方便商品储存、运输等而对商品进行的包裹、盛装、密封、标识和包装物设计等一系列工作。包装不仅是商品的外壳或容器，还是商品在市场上展示形象的重要表现形式之一。包装大大提高了商品的附加值，也在一定程度上增加了消费者对商品的信心和对商品品质的评估。

包装的主要作用有以下几个方面：

防护作用

在商品的生产、储存、运输和销售等过程中，包装可以起到一定的防护作用，防止商品受到外界的物理、化学、微生物等方面的污染和损伤。包装还可以改善商品在运输和储存过程中遭受的震动、挤压等情况，从而使商品更加稳定地流通。

宣传作用

优美、独特、有商标、有色彩、有装饰的包装可以通过展览、广告等形式宣传产品的特点和优点，使消费者对商品产生好感，并转化为购买行为，从而提高商品的市场占有率。

促销作用

包装在商品促销中，可以发挥很大作用。通过在包装上印制促销信息、打折信息、赠品信息等，增强商品的诱惑力，吸引顾客购买。包装还可以利用奖券、卡片等形式，促进消费者回购，提高商品的忠诚度。

方便作用

包装可以使商品方便存储、运输和使用，提高商品操作的效率和便捷性。包装可以根据商品的特点和规格设计不同的包装盒、瓶、罐、袋等方式，实现商品的方便储存和携带。

环保作用

随着社会绿色环保意识的不断增强，包装也在不断向“绿色、环保、可持续”的方向发展。包装应尽量减少对环境的污染和破坏，如使用可降解的材料、采用可拆解包装、推广先进的回收和利用技术等；另包装还应调整设计，让包装可重复利用，降低极限资源的消耗。

包装在现代商品生产与市场营销中的作用十分重要。它不仅是商品的保护工具，同时还是商品的形象代表。面对日益竞争激烈的市场环境，企业应当注重包装的设计、创新，使其更好地实现商品的营销促进，提高商品的竞争力。